農村電商破萬億帶來的影響和變化

2014年以來，商務部會同財政部、國務院扶貧辦開展電子商務進農村綜合示范，累計支持1016個示范縣，其中貧困縣737個，占全國貧困縣總數(shù)的88.6%。重點支持農村物流配送體系和公共服務體系建設，加強農村電商培訓，提升農村產(chǎn)品的規(guī)�；�、標準化和品牌化水平，補齊農村流通設施短板，為促進農村產(chǎn)品上行，農村地區(qū)就業(yè)增收等打下良好基礎。2017年全國農村電商零售額破萬億，2018年，全國農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達3490.7億元，同比增長43.3%。在綜合示范工作進入第5個年頭，盤點電子商務給農業(yè)農村帶來的影響和變化非常有必要，更有利于示范工作的下一步開展。

在國家電子商務進農村綜合示范的推動下，我國農村電商優(yōu)化和重組了農產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節(jié)，重構了農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，極大的釋放了農村電商對經(jīng)濟發(fā)展的放大、疊加和倍增作用，具體影響和變化如下：

一、生產(chǎn)環(huán)節(jié)

（一）新農人正在為農村注入新的生產(chǎn)要素

農村電商的發(fā)展，特別是培訓力度的增加，催生了大批創(chuàng)業(yè)者，農村電商環(huán)境的改善，更是吸引了諸多新農人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。一方面解決了農村生產(chǎn)力不足的關鍵問題，為農村重新引入了新的生產(chǎn)要素，包括互聯(lián)網(wǎng)的應用。另一方面讓傳統(tǒng)的農業(yè)煥發(fā)了新的生機，新農人儼然成為農村社會經(jīng)濟“肌體”的新“細胞”和“生力軍”，他們對于農產(chǎn)品的標準化、品質控制、質量要求，對于推動中國現(xiàn)代化農業(yè)的發(fā)展，重構農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，重塑農產(chǎn)品的價值鏈起到了積極的推動作用。

（二）傳統(tǒng)實體經(jīng)濟電商化推動生產(chǎn)經(jīng)營組織化

農村電商的發(fā)展，讓部分有基礎、有意愿的傳統(tǒng)從事農業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營主體，如農業(yè)專業(yè)合作社、家庭農場、種養(yǎng)殖大戶率先利用電子商務進行轉型升級。他們在生產(chǎn)過程中或組織農戶，或讓農民社員統(tǒng)一種植標準，或從農戶手里收購統(tǒng)一收購標準化程度高的農產(chǎn)品，或自己提升農產(chǎn)品標準化水平，讓當?shù)剞r民的質量意識、標準意識、誠信意識進一步增強，推動了農村生產(chǎn)經(jīng)營組織化水平，并且他們扎根于農村，服務于農民，儼然成為農產(chǎn)品上行和鄉(xiāng)村振興的“主力軍”。

更有部分農業(yè)專業(yè)合作社與新農人合作，利用自己在農產(chǎn)品供應鏈方面的優(yōu)勢，為新農人“一件代發(fā)”，直接提供產(chǎn)品的倉儲、分級、包裝、加工和快遞。專業(yè)化的分工極大的保障了農產(chǎn)品的品質，加快了農產(chǎn)品上行的效率和質量。如新寧縣龍豐果業(yè)牽手新農人高蒙，利用各自的優(yōu)勢共同銷售“崀山臍橙”，讓崀山臍橙更優(yōu)質優(yōu)價的走出去。

（三）電商服務商和電商平臺促進農產(chǎn)品標準化、商品化、品牌化進程

電子商務進農村綜合示范工作的開展讓眾多電商服務商和電商平臺扎根農村，他們瞄準了農產(chǎn)品電商的“藍海”市場，通過與農產(chǎn)品基地的合作，制定農產(chǎn)品指標，進行原產(chǎn)地貨源的精挑細選，嘗試解決農產(chǎn)品的標準化、商品化和品牌化等諸多困擾農產(chǎn)品發(fā)展的難題。如江西全城電商的“扶貧車間”模式，通過供應鏈一體化，品牌一體化，渠道一體化與貧困戶合作，將農產(chǎn)品變成標準化程度高的商品的同時，通過數(shù)據(jù)系統(tǒng)讓貧困戶分享產(chǎn)品種植生產(chǎn)到流通的合理利潤。映潮科技推出的“映潮直選”，加強了農產(chǎn)品品控，都是在探索適合網(wǎng)絡銷售的農產(chǎn)品的商品化、標準化等問題。

二、流通環(huán)節(jié)

（一）創(chuàng)新了流通模式

眾多周知，傳統(tǒng)的農產(chǎn)品流通模式，層級多，層層加碼，吞噬了大部分利潤，農民與消費者均無話語權，都為流通產(chǎn)生的成本“買單”。農村電商將極大的變革和創(chuàng)新流通模式，直接縮短產(chǎn)業(yè)鏈，減少交易環(huán)節(jié)，由于流通線路短，農產(chǎn)品保鮮度極大增加，消費者的體驗感將會進一步增強。

（二）壓縮了交易環(huán)節(jié)，提升了流通效率

農村電商是以農村流通現(xiàn)代化為發(fā)展方向，電子商務深入農村后，通過新型物流體系，勢必會縮短農產(chǎn)品交易鏈條，將原有的五六個更是更多的交易環(huán)節(jié)壓縮；農村電商以產(chǎn)銷對接為重點，將會極大的縮短供需距離，讓生產(chǎn)端和消費端直接連接，極大提升農產(chǎn)品流通效率，增加農產(chǎn)品附加值，讓消費者和生產(chǎn)者都獲利；農村電商通過培育新型的農產(chǎn)品供應鏈，將會構建新的鋪貨組織體系，降低流通成本。

三、消費環(huán)節(jié)

（一）信息不對稱局面逐步改善

眾所周知，我國的農業(yè)以小農經(jīng)濟為主，生產(chǎn)主體小眾化。千家萬戶的小生產(chǎn)根本沒有辦法對接千變萬化的大市場，農民對于信息的掌握和應用極其匱乏和缺乏，無法將特色、小眾產(chǎn)品傳達給城市消費者，所以越是貧困地區(qū)，信息越是匱乏，渠道更是有限，形成一定規(guī)模的消費更是遙不可及，導致增產(chǎn)不增收的局面時有發(fā)生。而發(fā)展農村電商，讓生產(chǎn)者和消費者直接對接，讓農民利用互聯(lián)網(wǎng)了解信息、傳遞信息，享受電子商務成果的局面正日益形成。如第二批示范縣武鄉(xiāng)的嶺頭村，全村上百個農民利用電商創(chuàng)業(yè)脫貧，形成了全國知名的微商村。第三批示范縣四川涼山雷波縣的臍橙電商銷售占到五成以上，網(wǎng)絡銷售價最低更是達到16元/公斤，溢價效果明顯。

（二）創(chuàng)新了特色農產(chǎn)品的模式

農村電商的發(fā)展，讓原產(chǎn)地的特色農產(chǎn)品拓展了銷售渠道，提升了農產(chǎn)品知名度，借助電商積累的消費者信息，部分示范縣進行預售農業(yè)、訂單農業(yè)、眾籌農業(yè)，按照消費者的需求來確定種植的品種和方式，與消費者確定了持續(xù)、穩(wěn)定、長期、可控的新型供需關系。如第二批示范縣東港市與京東攜手進行“鴨綠江口有畝田”的眾籌農業(yè)，得到消費者積極的支持。既讓農民得到實惠，多賺到錢，又讓消費者享受到綠色健康的農產(chǎn)品，兩頭都收益。

（三）提升農產(chǎn)品品牌化進程

電子商務的發(fā)展讓區(qū)域農林產(chǎn)品迎來了品牌化的黃金時期，“三品一標”的農林產(chǎn)品完全可以率先借助互聯(lián)網(wǎng)這一最便捷和最具傳播力的工具，低成本高效快速地樹立起自己的“互聯(lián)網(wǎng)品牌”。

示范縣更是將培育區(qū)域公共品牌作為農產(chǎn)品上行的重點，許多示范縣積極探索農產(chǎn)品“品牌化”路徑，著力打造區(qū)域公共品牌，為公共品牌提供擔保，統(tǒng)一標準、統(tǒng)一追溯、統(tǒng)一標識、統(tǒng)一宣傳和推廣，促進了地方產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，避免了本地特色農產(chǎn)品貼牌現(xiàn)象的發(fā)生。

雖然農村電商面臨公共服務能力不足，物流成本過高、人才匱乏、農產(chǎn)品上行乏力等問題，但不容忽視的是，農村電商對于農業(yè)農村的改造作用正在日益凸顯，正在為傳統(tǒng)的農業(yè)農村注入新的基因，勢必會成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。