8月30日，中國匯源果汁集團(tuán)有限公司公布了其2016年中報，今年1-6月，匯源果汁創(chuàng)造了令人矚目的業(yè)績，根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年果汁飲料行業(yè)銷售額同比下降0.1%的情況下，匯源果汁逆市脫穎而出，依舊實現(xiàn)了核心產(chǎn)品業(yè)績增長及整體毛利率的顯著提升，上半年收入達(dá)26.865億元，與去年同期相比勁增4.1%，毛利為人民幣10.745億元。凈利潤為3140萬元。面對飲料行業(yè)日趨白熱化的激烈市場競爭，匯源果汁依然展現(xiàn)出了穩(wěn)健的增長勢頭，尤其是其核心產(chǎn)品100%果汁的市場份額更是高達(dá)60%。
實現(xiàn)逆市增長，核心產(chǎn)品實力凸顯
根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示：2016年上半年中國飲料行業(yè)整體銷售額增長2%，雖今年夏季部分地區(qū)多雨甚至洪澇災(zāi)害影響即飲消費，但整體市場100%果汁銷售額卻同比增長6.3%，充分說明消費者健康理念帶動果汁產(chǎn)品的銷售升級在加速。
匯源果汁逆市而上的原因有很多，作為中國領(lǐng)先的果蔬汁生產(chǎn)商，2016年上半年，匯源果汁繼續(xù)深耕百分百果汁、中高濃度果蔬汁以及果汁飲料等主營業(yè)務(wù)。據(jù)尼爾森公司市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：按銷量計，2016年上半年，匯源果汁100%果汁及中高濃度果蔬汁在中國市場的份額分別為60%和39.4%，繼續(xù)獨占鰲頭。與此同時，匯源果汁積極調(diào)整產(chǎn)品銷售組合，提高高毛利產(chǎn)品銷售占比，受惠于原材料購買價格下降，整體毛利率達(dá)到40%。
提升市場競爭力，加快年輕化步伐
毋庸置疑，無論是從過去24年的發(fā)展歷程還是從公布的中報數(shù)據(jù)來看，匯源果汁一直占據(jù)著100%果汁市場的龍頭地位，2016年上半年，匯源果汁除繼續(xù)加強(qiáng)精益化生產(chǎn)外，還通過專業(yè)化、信息化管控，保障產(chǎn)品品質(zhì)的同時，持續(xù)降低產(chǎn)品制造成本，隨著經(jīng)銷商體系、直營公司體系和營業(yè)所體系日漸成熟，使得銷售額穩(wěn)步攀升。而且，為了及時滿足消費者的需求，上半年，匯源果汁還隆重推出了萌果星球、匯源維+等新產(chǎn)品，在提高市場競爭力的同時，為消費者帶了更多更好的選擇。
關(guān)注匯源果汁的消費者會發(fā)現(xiàn)，匯源果汁這個品牌越來越“會玩”，越來越“年輕”。4月，匯源果汁代表曾現(xiàn)身2016著名網(wǎng)紅papi醬貼片廣告的競拍現(xiàn)場，借勢營銷恰到好處。6月，2016匯源果汁校園歌手爭霸賽開唱……不勝枚舉的例子，讓匯源果汁在2016年上半年搭建了一個立體化、全方位的年輕化戰(zhàn)略格局，并將在今后持續(xù)發(fā)力。
相信伴隨著消費升級、伴隨著消費者對健康養(yǎng)生消費觀念的逐步養(yǎng)成，已“大有作為”的匯源果汁，會在24年成就的基礎(chǔ)上，更上層樓。
來源：京華時報
