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參展時需把握好展會準則

      所有企業(yè)在選擇展覽會時,通常應結合自己的參展目的重點考慮以下幾個方面:
  展會性質(zhì):
   按展覽目的來分 - 形象參展和商業(yè)參展;
  按行業(yè)設置來分 - 行業(yè)展與綜合展;
  按觀眾構成來分 - 公眾展與專業(yè)展;
  按貿(mào)易方式來分 - 零售展與訂貨展;
  按展出者來分 - 綜合展,貿(mào)易展及消費展等。
  在歐美發(fā)達國家,不同性質(zhì)的展覽會界限相當分明,盡管如此,參展商還應結合自身需要,謹慎選擇。
  知名度:
  展覽業(yè)發(fā)展到如今,每個行業(yè)都已形成了自己具有全球知名度的展覽會,成為買家爭向去的場所;如:德國的法蘭克福的春秋季消費品博覽會,米蘭的MACEF展,漢諾威的工業(yè)博覽會等。通常來講,展覽會的知名度越高,吸引的參展商和買家就越多,成交的可能性也就越大。若要參加一個新的展覽會,則要看其主辦者是誰,是否在本行業(yè)具有一定的號召力。不過,名氣大的展覽會往往收費較高,即使如此,效果也會好過參加那些不知名的小展覽會。
  展覽內(nèi)容:
  當代展覽業(yè)的一大特點是日趨專業(yè)化,即:同一個主題的展覽會
  可細分為許多小的專業(yè)展。例如:同樣是一有關飲料的展覽會,其中,即有所展出的不同牌品的產(chǎn)品,也可能是產(chǎn)品的原料,也可能是生產(chǎn)設備,也有可能是其包裝材或技術等。故參展商務必事先要了解清楚,以免''誤入歧途''。
  時間:
  無論何種產(chǎn)品都具有自己的生命周期,即:新生,發(fā)育,成熟,飽和及衰退這五個階段。展出效率與產(chǎn)品周期之間具有一定的規(guī)律性。對于一般產(chǎn)品而言,在新生和發(fā)育階段,及時參展是會收到事半功倍的效果;在成熟和飽和階段,參展的效 果可能只是事倍功半;若到了衰退期,那只能是勞而無功了。
  地點:
  參加展覽會 最終目的是為了向該地區(qū)或 通過該展會向世界各地區(qū)推銷
  其產(chǎn)品,因此,一定要研究該展覽會的主辦地區(qū)及周邊輻射地區(qū)是否有自己的目標市場。是否有潛在的購買力。必要時,可先進行一番市場調(diào)研。曾有人想去非洲大陸推銷鞋,這個主意的本身無可非議,也符合邏輯,非洲大陸熱,是推銷此產(chǎn)品的好市場,但萬萬沒想到,該地區(qū)居民的習慣是平時根本就不愿穿鞋的。
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